您的位置: 旅游网 > 时尚

传统品牌走下神坛亚洲成奢侈品集团印钞机

发布时间:2019-08-15 13:26:40
传统品牌走下神坛 亚洲成奢侈品集团“印钞机” 据报道,昨天从国内一份研究机构发布的报告中了解到,去年世界第一大奢侈品集团LVMH集团销售额同比增加了4%,低于前年的19%。另一大巨头开云集团的季报也显示,集团收入与奢侈品部门增速均出现放慢态势。与此同时,以中国为首的亚洲地区对奢侈品销售的影响越来越大。比如,受中国反腐影响,人头马干邑的销售下降了32%。对此,业内专家认为,亚洲成为奢侈品巨头们日益看中的 印钞机 。 亚洲成 印钞机 ? 由中国财富品质研究院发布的该报告称,去年LVMH集团创造了291.49亿欧元的销售业绩,创历史最高,并居各大奢侈品集团之首。不过,其销售增速出现放缓,由2012年的19%跌至去年的4%。 法国本土的销售增长居各地区之首,达11%。除日本以外的亚洲以及美国的销售增长率均为4%,而除法国以外的其他欧洲地区销售不振,跌了1%。总体上看,2013年该集团最惨烈的跌幅出现在日本,跌了9%,创造历史最大跌幅。相比而言,亚洲成为LVMH增长的发动机,其37%的店铺分布于此,销售占比33%,中国市场依然扮演着火车头的角色。以爱马仕为例,2013年增长率最高的地区就是以中国为首的亚洲(除日本外)地区,销售额增长16%,为各地区最高。 无独有偶,近日,旗下拥有古驰及另一大奢侈品巨头开云集团发布了三季度财报。截至2013年9月30日的三季度,开云集团收入下跌1.5%至25.23亿欧元,其中奢侈品部门增长放缓,同比仅增长1.5%至16.17亿欧元。 对此,财富品质研究院表示,在新兴市场,奢侈品牌可以以最低的成本进入,又攫取最高的利润。 价格、渠道、营销的绝对话语权让亚洲成为LVMH的印钞机,其中中国毫无疑问是重中之重。 人头马干邑销量跌32% 报告显示,2013年,精品零售的销售额增长率为LVMH集团经营的各品类之首,达14%,特别是旅游零售领域的快速发展成为LVMH的新引擎。其次是香化产品,达3%。而占集团销售额14%的酒类产品的增长率仅为1%,较2012年狂跌16%。 造成如此情况,中国市场的风云变幻功不可没。尽管尚未公布2013年全年业绩,但酒业巨头人头马集团最新季报显示,为集团贡献了80%营业利润的干邑销售下跌32% 而这是因为中国市场因反腐出现的加速滑坡。 这一情况也在一些大牌手表上有所体现。 一位长期关注钟表类奢侈品的分析师告诉,受中国市场拖累,以往业绩漂亮的高端手表在去年不得不面对销售下滑的挑战。 从国内市场来看,至少一两年内,这些以礼品需求为消费主题的高端手表、酒类产品都会受到持续影响。 传统品牌走下神坛 值得注意的是,在开云集团发布的季报中,古驰仍然是贡献最大的旗舰品牌,在64.7亿欧元的奢侈品销售中占有35.61亿欧元。不过,其增速已显疲态。去年第四财季,其可比销售额增长0.2%,低于此前预期的0.8%,增速创2009年第三财季以来历史最低。了解到,该品牌原计划去年在中国新开10家门店,但实际上一家未开。相反,在过去一年里,古驰不断通过提价和收紧销售渠道维护品牌吸引力,这一策略尤其针对亚洲市场。 也查阅了LVMH集团去年销售新秀香化类产品后发现,其中不乏一些价位适中的中档品牌,其中包括benefit、Makeupforever、fresh等。对此,财富品质研究院认为,无节制追逐利润正让传统品牌走下神坛。 利润最大化带来的市场大众化,从而导致的品牌大众化将成为很多品牌不得不面对的事实。 报告指出。孕妇营养不良需要补充哪些元素
孩子不消化的症状
孩子营养不良的表现
孕妇怎样检测骨质疏松
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的