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爱奇艺2016网综高峰论坛在京举办开放型

发布时间:2019-10-22 06:21:05

爱奇艺2016综高峰论坛在京举办 开放型合作构建综新格局

5月5日,爱奇艺世界大会在北京中国大饭店召开,涵盖了络大电影、络剧、VR在内的9场高峰论坛,近百位权威媒体、上千位业内人士参加此次大会。作为大会九大高峰论坛之一,5月6号举办的爱奇艺2016年中国络综艺发展高峰论坛(以下简称:综高峰论坛)与行业人士共同见证了爱奇艺2016年重磅综内容与合作战略的发布。爱奇艺创始人、CEO龚宇,爱奇艺高级副总裁陈伟,爱奇艺销售副总裁陈潇,爱奇艺节目开发中心总经理姜滨,以及上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇,中国传媒大学博士生导师欧阳常林、欢乐传媒董事长董朝晖等众多嘉宾出席了论坛。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在致辞中以纯综艺的青春期为题,回顾了爱奇艺自制内容的发展历程,展望了纯内容未来的发展空间,他表示,为自己所处在这样一个快速成长的市场中而倍感幸福。

爱奇艺为纯综艺立法 2016重磅综即将登陆

在2015络综艺行业论坛上,爱奇艺在业内率先提出纯综艺概念。一年内爱奇艺诞生了《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《爱上超模》、《我去上学啦》等一系列在各个综艺细分领域具有标杆意义的综作品。爱奇艺以持续不断的大片式综作品为纯综艺立法,使得这一概念得到行业与学界广泛认可。《奇葩说》两季累积播放量超过11亿,第三季招商总额破3亿;《我去上学啦》第一季联手东方卫视,创造了周播节目1.15的高收视,今年6月开播的第二季将登陆超一线卫视浙江卫视;《偶滴歌神啊》、《爱上超模》、《流行之王》等优质纯综艺内容更反输卫视,开创纯联播的新格局。与此同时,爱奇艺纯综艺的内容逻辑、语态风格以及制作水准,也成为整个纯综艺发展的风向标,而业内被广泛认可。

此次论坛上,爱奇艺节目开发中心总经理姜滨表示,2016年,爱奇艺将持续加大对纯综艺的投入和布局。5月3日,一档被大学生族群承包的极致青春观点秀《哇!大学生来了》即将上线,这档节目由台湾金牌制作团队打造,台湾金钟奖主持天后陶晶莹主持,值得期待;6月26日,由爱奇艺与浙江卫视联合出品的大型校园体验式真人秀节目《我去上学啦》第二季,也将独家上线爱奇艺,鹿晗的加入使得节目自带光环;由爱奇艺、尚众传播联合出品,著名主持人汪涵策划的首档全民互动方言保护音乐节目《十三亿分贝》也将于7月8日强势登陆爱奇艺。

爱奇艺对纯综艺内容的打造,向来以弘扬主旋律,提倡多样化为风格要求,寓教于乐,用年轻人耳熟能详的话语方式传递出满满的青春正能量,秉持爱奇艺快乐阳光、积极向上的精神底色。《哇!大学生来了》和《我去上学啦》分别关注大学生、中学生等年轻群体,在节目中聚焦这些群体的生活、学习,并通过他们的视角见证大时代的巨变。《十三亿分贝》是国内首档方言歌唱节目,在综艺的外壳之下,包裹的是乡音无改,文化传承的人文情怀。同时,爱奇艺在纯自制内容的布局中,除了用二八法则将重心放在年轻主流用户的审美趣味之外,也兼顾不同年龄受众的个性化需求,如《晓松奇谈》《吴晓波频道》无疑具有跨年领层次,也适合不同年龄段观众的合家共赏。

此外,由爱奇艺出品、康熙原班人马制作、由综艺天后小S加盟的首档美食脱口秀《姐姐好饿》,也将在2016暑期热力来袭;今年,爱奇艺将引进BBC真人秀模式打造《焙客大作战》,通过甜品达人专注于甜品制作

,体现美食与人的关系。另外,爱奇艺和灿星制作共同出品,灿星制作触打造的纯综艺《预备唱》,也将会是今年纯节目市场的焦点。这些新节目与《爱上超模3》《奇葩说4》《偶滴歌神啊3》等品牌节目形成了引领行业的综艺矩阵。

爱奇艺开放型合作模式 携手合作伙伴开放共赢

在互联开放合作的背景下,爱奇艺强档上线的众多综节目,都是在爱奇艺开放型合作模式下诞生的。在此次论坛上,姜滨再次强调了爱奇艺在络综艺领域的开放型合作模式,对于爱奇艺将选择怎样的内容进行合作,姜滨给出了四点标准:符合络环境的内容逻辑、用户定位准确、态度明确有价值观以及有内容本身有可持续开发的延展性,

我们还将为合作投入爱奇艺内容开发、运营维护、宣传推广等团队协助合作伙伴整合络数据,加强内容的感建设,做好内容的营销售卖,定制推广计划等等平台服务的工作,服务于大家。姜滨表示,爱奇艺将以开放合作的新生态共同推动综价值最大化。

针对具体的合作模式,爱奇艺销售副总裁陈潇透露,爱奇艺对外合作将采取投资型合作和非投资型合作两大方式,投资型合作包括委托制作和联合投资,非投资型合作中,所有权将归属外部力量,爱奇艺只是所有权中的一部分。

去年5月,爱奇艺第一届综高峰论坛举办,同期全新成立了节目开发中心,爱奇艺为不断聚合来自全社会的优质内容力量,正式构建起嫁接市场合作的窗口。如今,经过一年的发展,爱奇艺开放合作模式日趋成熟,爆款综不断涌现。未来,爱奇艺将持续通过全平台资源整合、联动合作伙伴与海量用户,助推内容价值与商业价值最大化释放,以此来回馈合作伙伴。爱奇艺开放共赢的合作姿态,势必将极大推进综格局建立与市场爆发。

行业共话综价值与未来

当下内容空间的自由化,消费者对品牌植入的包容性,综艺话题参与度的提升,营销链条多元化的发展,都为纯综艺提供了更多的衍生空间。在纯综艺野蛮生长的过程中,未来纯综艺将如何更好地形成自身独特气场?如何更好地秉持正面向上的价值观?这些都是摆在行业人士面前值得探讨的课题。对此,陈伟、牟頔、任静、马力、冷淞等行业领军人物,以不负春光,野蛮生长为主题,围绕当下络综艺的生态环境、 如何定义一档综节目的成功? 如何进行综差异化创新?等大话题进行了深入探讨。

爱奇艺高级副总裁陈伟认为,纯综艺这个领域已经到了由量变到质变的拐点,从一个巨大的爆发到产生一个巨大的爆款,我认为这个时刻到了。米未传媒联合创始人、CCO牟頔从内外两个角度谈了她对纯综艺的看法,她表示,野蛮成长对整个行业来说是好事,但是落实到做内容的时候不能野蛮。

上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理助理任静透露,东方卫视下属的独立制作人团队也正在尝试进行纯内容的制作,他们也正在跟爱奇艺进行沟通和协商,希望今年年内能够推出档的纯综艺。超级马力工作室制片人马力认为,纯综艺给制作人提供了一个平等的机会,无论是一线的导演还是十八线的小导演,只要对络环境有所认识,对本土文化有所思考,他们就可以创作出符合络生长环境的爆款。关于资本对纯综艺的影响,中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员、博士冷淞提醒,资本对纯内容的影响很像化肥对谷物,它可以让谷物快速生长,但用多了可能对土壤也会造成伤害。

李宇春新歌《野蛮生长》超越平庸的想象/不安逻辑的闪亮/我用我喜欢的模样登场的歌词似乎正代表了纯综艺构建独特综艺生态的宣言。作为新生事物,纯综艺以灵活、开放、包容的姿态融入市场,正在实现量变到质变的飞越轨迹。爱奇艺基于遥遥领先行业的用户基数与浏览时长,爱奇艺正在构建起纯综艺的最强平台,不断孵化诞生一个又一个现象级综艺IP,为络综艺的全面爆发与平台商业转化带来无限可能。

《2015年中国互联视听发展研究报告》显示,2015年络视频行业市场集中度进一步提高,爱奇艺凭借56.4%的整体市场份额、51.1%的移动端市场份额、9.5%的付费用户比例已牢牢占据行业第一的地位。

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